La sustentabilidad aplicada a todo tipo de negocio ya no tiene vuelta atrás. Los consumidores demandan productos y servicios responsables y los mercados se ven obligados a adaptarse.
El 74% de los millennials está dispuesto a pagar más por un producto sustentable [1]. Y esto no es una tendencia pasajera del mercado, sino una decisión de compra que llegó para quedarse. La creciente crisis medioambiental trae aparejada una conciencia cada vez mayor acerca de la necesidad de cambiar hábitos nocivos, medir el impacto medioambiental de la vida cotidiana e incorporar prácticas más saludables.
De esta forma, la famosa generación de los millennials, que actualmente representa el 30% de la población latinoamericana y el 22% de la argentina, exige productos que cuiden el medioambiente y aporten a una causa social, por más que sean más caros.
Incluso se esfuerzan por conocer a las marcas antes de consumirlas: más del 45% de los latinoamericanos buscan información de los productos antes de comprarlos [2], por lo cual no hay forma de evadirlos.
Es por esto que las principales firmas masivas no están haciendo la vista a un lado, ya que hacia 2025 los millennials representarán el 75% de la fuerza de consumo a nivel mundial, y buscan ser más confiables ante la mirada del público para lograr una buena atracción del consumidor.
En este sentido, la sustentabilidad ha calado tan hondo que incluso generó impacto en la naturaleza del negocio de miles de compañías hacia un camino más ético. Cada una desde su sector y muchas a través de planes de Responsabilidad Social Empresaria (RSE), han comenzado a incorporar tecnologías que vuelvan a sus productos y servicios más ecofriendly, disminuyendo su huella ecológica y aumentando su reputación corporativa.
Uno de los sectores en mayor crisis es el energético, tanto que en Argentina se están invirtiendo 160.000 millones de pesos para paliarla con obras de generación térmica, nuclear y renovable que aumentarán en más de 20% la capacidad real de producción de energía [3].
En este contexto, se ha vuelto indispensable el ahorro de energía eléctrica, tanto a nivel masivo –en industrias, torres corporativas, instalaciones urbanas- como a nivel doméstico. Para lograr este desafío, se han desarrollado alrededor del globo innovaciones para ser aplicadas en electrodomésticos y dispositivos electrónicos. Un ejemplo es la tecnología Inverter de LG, que garantiza una disminución en el consumo no sólo de electricidad sino también de agua.
Esta tecnología es comúnmente vista en aires acondicionados. El LG Art Cool Inverter, por ejemplo, reduce hasta un 35% el consumo eléctrico. ¿Por qué? Utiliza compresores de velocidad variable, a diferencia de los compresores de velocidad fija, lo cual significa que puede ajustar la velocidad del compresor para mantener la temperatura deseada con una mínima variación de energía. Además, cuenta con la función Plasmaster, que con 2 millones de lectores de plasmas esteriliza no sólo el aire que pasa por el equipo, sino también las sustancias nocivas y los olores que rodean a la unidad en un 99,9% en sólo 30 minutos.
Las heladeras LG también cuentan con motor Inverter, aunque las Door in Door alargan la vara con su pequeña puerta adicional, donde se almacenan los alimentos que más se utilizan para no tener que abrir completamente el refrigerador, evitando el ingreso de masas de aire caliente que desestabilizan la temperatura del interior y obligan al motor a trabajar más.
Otros electrodomésticos que también poseen motores Inverter son los lavarropas LG y los lavasecarropas LG. El Titan Inverter, por ejemplo, no solo ahorra hasta un 15% de energía eléctrica y un 40% del consumo de agua, sino que también permite un mejor lavado: los motores Inverter de estos equipos no poseen poleas, por lo cual cuentan con más posibilidades de movimientos y combinaciones (función 6motion), evitando diferentes lavados y un uso constante de agua y electricidad.
Muchas de estas tecnologías han sido reconocidas en el ranking Top Ten de consumo energético presentado por la Fundación Vida Silvestre Argentina en marzo, que informa acerca de los electrodomésticos energéticamente más eficientes del mercado argentino. Estudios realizados por dicha organización aseguran que, implementando políticas de eficiencia energética, se evitaría generar 6.000 MW, lo cual equivalen a dos represas hidroeléctricas similares a Yacyretá y a un ahorro de 31.000 millones de dólares para el año 2030.
Acerca de LG Electronics Inc.
LG Electronics Inc. (KSE: 066570 KS) es uno de los líderes globales a la hora de diseñar y producir nuevas tecnologías tales como teléfonos celulares y electrodomésticos, dando empleo a 83.000 personas en 128 sedes alrededor del mundo. Durante al año 2014, la empresa tuvo un ingreso ganancial de 55.91 mil millones de dólares (59.04 trillones de Won Surcoreanos), siendo reconocida en el mismo año por la Agencia de Protección Medioambiental con el premio EnergyStar. LG está dividida en cuatro áreas: imagen y sonido, teléfonos celulares, electrodomésticos y acondicionadores de aire y también es reconocida como una de las más importantes empresas productoras de paneles de TV planos, lavarropas, refrigeradores, entre otros. Para más información, por favor visite nuestro sitio web: http://www.lg.com/ar.
Referencias: [1] Millennials y el consumo en Argentina, Nielsen / [2] Los nuevos factores que definen el consumo, Nielsen / [3] Invierten $ 160.000 millones para paliar la crisis eléctrica, La Nación.
Fuente: Paulina De Cesare – Account Executive – Paulina.DeCesare@hkstrategies.com
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