La Escuela Técnica Roberto Rocca, inaugurada el 10 de junio de 2013 en la ciudad de Campana, recibió el Premio Eikon de Oro a por su campaña de comunicación institucional en la categoría “Relaciones con la Comunidad/RSE”. Esta categoría fue la que más proyectos recibió, con un total de 40 planes de comunicación presentados.
Esta escuela técnica, de gestión privada, está ubicada en la ciudad de Campana y surgió como una iniciativa del Grupo Techint, alineada con su filosofía de contribuir con la educación en las comunidades en las que opera. El plan de comunicación que resultó ganador tuvo como objetivos principales crear una identidad propia de la Escuela y difundir sus acciones, impulsando la educación técnica y el desarrollo industrial en la comunidad.
El plan incluyó las acciones de prensa de los principales eventos de la Escuela, desde su inauguración hasta la convocatoria de aplicantes y la visita de distintos ámbitos tanto públicos como privados. Como resultado, la Escuela tuvo 200 apariciones en diarios nacionales y locales de Campana y Zárate, más de 50 menciones en radios y TV, más de 100 apariciones en sitios web y newsletter electrónicas. En redes sociales, también cuenta con una gran cantidad de followers en Twitter, Facebook y Linkedin.
Los premios Eikon, otorgados desde hace 19 años por la revista Imagen- una publicación especializada en temas de comunicación-, consisten en un concurso de campañas en una veintena de categorías vinculadas al quehacer de los profesionales de comunicación institucional y relaciones públicas. El concurso es el más tradicional de la comunicación institucional del país.
La lista de ganadores de la edición 2016
CATEGORIA: Campaña General de Comunicación Institucional
Puesto 1: Pepsico: “Desafío Pepsi”
CATEGORIA: Relaciones con la Comunidad/RSE
Puesto 1: Organización Techint – “Escuela Técnica Roberto Rocca”
Puesto 2: Coca-Cola de Argentina- Urban Grupo de Comunicación: “El Compromiso de Coca-Cola de Argentina con el agua”-
CATEGORIA: Asuntos Públicos/Lobbying
Puesto 1: UNICEF – MAÑA: “12 millones”
CATEGORIA: Relaciones con la Prensa
Puesto 1: Honda Motor de Argentina – Leo & Asociados: “LANZAMIENTO HONDA HR-V. El primer crossover de producción nacional”
CATEGORIA: Comunicación en Situación de Crisis
Puesto 1: Edesur – “Los cirujanos de las redes”-
CATEGORIA: Comunicación de Identidad Corporativa
Puesto 1: Grupo Arcor – Trazo Propio, Leo Burnett: “Campaña Marca Empleadora: ‘Grupo Arcor. Tenés una empresa por delante’»
CATEGORIA: Comunicación Interna
Puesto 1: Toyota Argentina – BW ComunicacióN: «Entendidos. La calidad está en vos»
CATEGORIA: Issues Management
Puesto 1: Grupo MSA – Leo & Asociados: “Posicionamiento del Sistema Electoral Boleta Única Electrónica. Una herramienta segura, ágil y transparente.”
CATEGORIA: Patrocinio o Sponsoring Cultural
Puesto 1: Grupo ARCOR – PersonallyInside PR y Leo Burnett: “Premio Arcor a la Innovación Edición 2015”
CATEGORIA: Comunicaciones Financieras o Con los Inversores
Puesto 1: Grupo Arcor – Leo Burnett: “Kit Memoria y Estados Financieros, Brochure y Reporte de Sustentabilidad – Grupo Arcor 2015”
CATEGORIA: Eventos
Puesto 1: Pepsi Argentina – Personally – Inside PR: “Pepsi Music Underground”-
CATEGORIA: Lanzamiento de Productos
Puesto1: Grupo Newsan- Noblex – Personally: “TabletsNoblex inspiradas en StarWars”-
CATEGORIA: Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil
Puesto 1: Tarjeta Naranja – BBDO: “Naranja View – Tienda Naranja”-
CATEGORIA: Campaña Social Media
Puesto 1: Mercado Libre – Paola Cordone de Raíz C, Jimena Goñi de Meridian ADV: “Facebook@meli> Cuando la comunicación interna se vuelve cosa de tod@s”
CATEGORIA: Campaña WEB
Puesto 1: Grupo Clarín “Renovación del site institucional”
CATEGORIA: Publicidad Institucional Gráfica
Puesto 1: Grupo Clarín – Savaglio Studio: “Independiente”
CATEGORIA: Publicaciones Institucionales/Multimedia
Puesto 1: Grupo Arcor – Leo Burnett: “Video Institucional Grupo Arcor”
CATEGORIA: Relaciones con los Consumidores
Puesto 1: Grupo ARCOR – PersonallyInside PR y Leo Burnett: “Campaña Comunidad Cumple Arcor”
CATEGORIA: Comunicación Política, de Gobierno y campañas electorales
Puesto 1: (Nacional) UNICEF – UNICEF con activación digital de Es Viral: “Yo elijo votar”
CATEGORIA: MKT Social
Puesto 1: VIM – Unilever- #Yield: “Una marca con propósito”
Ganadores capitulo regional
CATEGORIA: Campaña general de comunicación institucional
Puesto 1: Arcos Dorados – PorterNovelli, Tribal, Grupo Oxean. Alurralde (Argentina), Llorente y Cuenca Perú, BursonMarsteller Chile, Lussich Uruguay, Opinión e Imagen Ecuador: “Puertas Abiertas”
CATEGORÍA: Relaciones con la Prensa
Puesto 1: Campofrío – Llorente & Cuenca: “Deliciosa Calma con Campofrío”
CATEGORÍA: Eventos
Puesto 1: Lenovo – Llorente & Cuenca: “Lenovo: 10 Años en México”
CATEGORÍA: Publicidad institucional
Puesto 1: Llorente & Cuenca:“Brand Film”
CATEGORÍA: Publicaciones institucionales/multimedia
Puesto 1: Llorente & Cuenca: “Brand Film”
CATEGORIA: Relaciones con los consumidores
Puesto 1: Arcos Dorados – Tribal, PorterNovelli, Grupo Oxean. Alurralde (Argentina), Llorente y Cuenca Perú, BursonMarsteller Chile, Lussich Uruguay, Opinión e Imagen Ecuador: “Días Especiales en McDonald’s”
CATEGORIA: Marketing Social
Puesto 1: UNICEF – Noise: “Fin al Maltrato – Campaña subregional contra la violencia a los niños y niñas”
Ganadores capítulo PyME
CATEGORIA: Relaciones con la prensa
Puesto 1: Indicios PR – Agencia de Prensa Indicios PR: “Campaña Posicionamiento Mariano Tato CEO BECOM1” (imagen)
CATEGORIA: Eventos
Puesto 1: Vanesa Duran – AvilaNores – MB – Social Media Trends: “Convención Anual Vanesa Duran”
GANADORES CAPITULO ONG
CATEGORÍA: Relaciones con la comunidad/RSE
Puesto 1: Asociación Conciencia – Asociación Conciencia: “PorvenirNEA”
CATEGORÍA: Publicidad institucional, campaña general
Puesto 1: UNICEF Bolivia – BasevichCrea: “HeroesRSE por la niñez (Responsabilidad Social Empresaria)”
Fuente: Aluminé González Nougués – Relaciones Institucionales y Comunicación – Grupo Techint
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